近日，有市场传言称体育游戏app平台，广州市场的茅台冰淇淋团队已闭幕，推敲东谈主员已清退，茅台或在 2025 年全面退出冰淇淋市场。近两年，市场上也常常传出茅台冰淇淋店关店、产物降价促销等音问。

 体育游戏app平台

茅台冰淇淋，近况究竟若何？

一、被曝团队闭幕，茅台不卖冰淇淋了？

各人点评自满，终了 1 月 8 日，广州有 5 家 iMOUTAI 茅台冰淇淋店仍在买卖，此外，位于河汉区棠下的"茅台冰淇淋"店暂未买卖，而位于花齐区的"茅台冰淇淋体验店"则自满 2024 年 11 月新店入驻，但刻下暂未买卖。

红餐网就"茅台冰淇淋关店"及"广州团队闭幕"等音问致电多家广州茅台冰淇淋店，伙计均默示具体信息不陋劣走漏。

同期，红餐网致电 i 茅台 APP 客服电话计较"网传广州市场团队闭幕"以及"近期门店有无关店音问"等问题，客服默示需要记载该问题并向总部了解后再回应，同期，如遇门店闭店，破钞者仍可通过 i 茅台 App 在线上购买茅台冰淇淋。终了发稿前，红餐网暂未收到官方客服的来电。

△图片起头：红餐网摄

红餐网实地看望广州越秀区东山口茅台冰淇淋店发现，该店刻下曾经莫得售卖茅台冰淇淋产物，而是在卖茅台文创产物。

据知情东谈主士向红餐网走漏，刻下茅台冰淇淋曾经住手坐蓐了。

另据东方财经报谈，1 月 8 日，某一线城市两家茅台冰淇淋店已闭店，另一家茅台冰淇淋快闪店也更换了商家。有茅台文化体验馆的职责主谈主员称，对面的茅台冰淇淋门店梗概在半个月前就关门了，冰淇淋也果真停产，"可能有的地点还有些库存在卖，但已莫得店铺单独售卖冰淇淋产物的了。"

贵阳一茅台冰淇淋旗舰店伙计还向东方财经默示，不澄莹冰淇淋具体供应情景，但刻下我方手上这一批现货是旧年 5 月底坐蓐的，"刻下寰宇最新的齐是这个日历，以后的是否会链接坐蓐冰淇淋说不好，还得看集团的计划。"

值得一提的是，红餐网查询发现，茅台冰淇淋官方小治安" iMOUTAI "已无法在微信小治安界面搜索到，而官方推出的" i 茅台"小治安及 APP 也均无法查询茅台冰淇淋店的信息。

二、旗舰店关闭、价钱暴跌，茅台冰淇淋火不外一年？

事实上，近两年来，茅台冰淇淋如实关闭了一批门店。

2024 年 6 月，北京商报报谈指出，茅台冰淇淋小治安自满，茅台冰淇淋在北京、广州、深圳等多个城市的 7 家门店处于暂停买卖状态。2025 年 1 月 6 日，当代快报报谈，南京新街口茅台冰淇淋旗舰店认真住手买卖，阛阓方面说明该店已撤柜。

从茅台冰淇淋开业火爆，到被传中枢城市关店，仅停止了一年傍边。

2022 年，茅台集团跨界布局冰淇淋赛谈。2022 年 5 月 19 日，茅台冰淇淋首店落地贵州仁怀市，不久后，茅台冰淇淋贵阳旗舰店认真开业，在市场上引起平凡原谅。

据了解，茅台冰淇淋定位高端，其时官方售价为 59 至 66 元一杯，因"年青东谈主的第一口茅台""含茅量达 2% "等元素马上走红。

另据动静新闻报谈，茅台冰淇淋贵阳旗舰店开业时，多量破钞者列队购买，终了开业今日 17 点，贵阳市的茅台冰淇淋店开售 7 个小时，销售额冲破 20 万，销售单冲破 900 单，共计销售出 5000 多个冰淇淋。

此外，其时还有黄牛将 50+ 元的茅台冰淇淋的价钱炒至 250 元一杯。

△图片起头：红餐网摄

可是，市场热度马上消退，茅台冰淇淋的销量也随之下滑。

插足 2023 年后，茅台冰淇淋的销量发达领路低迷。据光明 * 网报谈，2023 年 7 月，有网友在小红书上发布札象征令各人去抢购原价 66 元、现价只消 10 元一盒的茅台冰淇淋。这一价钱曾经接近一些中端雪糕的售价。

此外，市场上也流传出一些茅台冰淇淋"甩卖"的情况。据湖南 * 日报报谈，2023 年 7 月 10 日晚间，i 茅台官方公众号"小茅 i 茅台"发布了茅台冰淇淋夏季促销信息，这是茅台冰淇淋首推"买 6 赠 1 "促销。

三湘 * 齐市报曾经于 2024 年 6 月报谈，长沙茅台冰淇淋国金街店运行走廉价促销蹊径，产物价钱标签上写着" 4 月 30 日至 5 月 1 日"的"五一"促销活动，超期了一个多月后，仍在以" 19.9 元 /60 克"的活动价钱进行销售。

△图片起头：红餐网摄

茅台冰淇淋的逆境不单是体刻下销量下滑上，还反应在茅台集团策略上的艰深转机。2023 年 9 月，茅台集团前董事长丁雄军公开默示，茅台将住手" + 茅台"系列邻近产物的成立，畴昔将更专注于主业——白酒的品性和文化。

据了解，" + 茅台"系列围绕"喝、吃、品、饮、带"开展产物矩阵生态布局，即喝茅台酒、吃茅台宴、品茅台冰淇淋、饮酱香拿铁、带酒心巧克力。

但跟着茅台计划进一步聚焦主业，茅台冰淇淋当作品牌策略蔓延的一部分，或将濒临被渐渐淡化的红运，冰淇淋等跨界产物的市场出息变得愈发婉曲。

三、平价品牌涌现，高端冰淇淋被"会剿"

茅台冰淇淋在市场的遇冷，也与频年高端冰淇淋竞争花样的变化有一定关系。

一方面，国内冰淇淋赛谈正涌现出越来越多的竞争者。

市场计较机构欧睿国外数据自满，2023 年中国冰淇淋市场销售额为 574.78 亿元，畴昔 5 年，中国冰淇淋市场领域瞻望保捏逐年上涨势头，到 2028 年销售额当先 700 亿元。

市场扩容的势头勾引一众玩家入局，2023 年以来，新但愿乳业、海河乳业、认养一头牛等乳企纷纷布局冰淇淋业务。举例认养一头牛晓喻，2025 年计划加快布局牛乳冰淇淋赛谈，1 月将推出十余款冰淇淋新品。

另一方面，破钞者越来越倾向于接管质价比更高的冰淇淋产物，高端冰淇淋的"滤镜"正在落空。

高端冰淇淋品牌的代表哈根达斯，夙昔一年在中国市场遭受了客流量和门店数双重下滑的场所。

2024 年 12 月，哈根达斯母公司通用磨坊走漏的 2025 财年第二季度功绩自满，哈根达斯在中国的店铺客流量链接出现两位数的下落，通用磨坊首席财务官 Kofi Bruce 指出，哈根达斯客流量下滑是受到经济环境以及破钞者缩减开支的不利身分影响。

△图片起头：红餐网摄

与此同期，哈根达斯正暗暗减少在中国市场的门店。据《中国冰淇淋》报谈，2024 年 1 月哈根达斯在中国的门店数目为 466 家，但终了同庚的 12 月 13 日，哈根达斯门店数目为 403 家。通用磨坊 2025 财年二季度功绩会也走漏，夙昔几年哈根达斯关闭了不少发达欠安的门店。

高端冰淇淋品牌遇冷的同期，推敲平价冰淇淋回想的话题在旧年屡次登上热搜，"冰淇淋重回 5 元时间"" 2 元以下的雪糕回来了""雪糕刺客不见了"……不少破钞者惊奇 2024 年的雪糕价钱好低廉，3-5 元的雪糕再行成为了主流，1-2 元的雪糕也"久违"地出刻下冰柜里。

据新京报报谈，有冰淇淋经销商默示，哈根达斯冰淇淋月饼等高端冰淇淋在 2024 年"卖得很忙碌"，而价钱唯一哈根达斯一半、品性不异可以的冰淇淋更畅销，高端冰淇淋"奢靡"的光环曾经退去。

频年来涌现出一批国产平价冰淇淋品牌，平均客单价十几元，也对高端冰淇淋市场酿成了冲击。比如湖南长沙品牌波比艾斯，平均客单价 13 元傍边。红餐大数据自满，该品牌于 2024 年底门店数冲破 1000 家，位居国内冰淇淋赛谈门店数第一。

此外，罗曼林、酷啵啵蛋仔以及松枝记等国产平价冰淇淋品牌，频年来也在寰宇各地开店。平价冰淇淋品牌数目的加多，也会对高端冰淇淋的市场酿成一定的挤压。

三、结语

关于茅台冰淇淋来说，高端冰淇淋市场遇冷或是导致其门店不停减轻、产物销量下滑的外部身分。而茅台集团换帅、转变邻近产物定位的布景，又进一步擢升了茅台冰淇淋淡出市场的可能性。